VDAS Identity 비다스 아이덴티티는 색감과 질감 그리고 오브제로 표현한 VDAS의 브랜드 정체성을 소개하는 이야기
자연의 흙
에디터 소개
안녕하세요, (주) 비다스테크 브랜드 마케터 김민희입니다
(이하 미니라고 칭할게요)
(이하 미니라고 칭할게요) 목차 안내
미니) 색감과 질감 그리고 오브제를 소개하기에 앞서, VDAS 브랜드 아이덴티티가 정립되어 가는 과정 속에 진행했던 전시 기획에 대해 먼저 이야기해볼까 해요‘공간의 크기를 넘어서는 브랜드 경험’
3m x 3m, 2개의 공동 부스
작년 2024 서울카페쇼에서 VDAS와 DiFluid KOREA는 3m x 3m, 2개의 공간을 공동 부스로 운영했어요.
이번 2025 서울커피엑스포에서 VDAS는 3m x 3m, 1개의 공간을 독립 부스로 운영했죠.
작지만 밀도 높은 이 공간은 기존의 에스프레소 머신 전시 부스들이 주로 취하는 '부스 외각 노출 레이아웃'을 과감히 탈피하고, 관람객이 부스 내로 입장하여 브랜드를 '직접 체험' 할 수 있도록 설계되었습니다.
Bar 형식으로 구성된 시음 존은 단순한 음료 제공을 넘어, 에스프레소 머신이 구현할 수 있는 ‘맛의 디테일’과 ‘시그니처 음료의 감각’을 함께 경험할 수 있도록 했습니다.
관람객은 부스 안에서 VDAS의 브랜드 아이덴티티인 컬러와 슬로건이 유기적으로 녹아든 공간을 직접 마주하게 되죠.
공간의 크기를 넘어서는 브랜드 경험, 이것이 VDAS가 추구한 전시 레이아웃의 방향성이었습니다.
1. 2024 서울카페쇼, ‘데칼코마니 Decalcomania’
| 하나의 공동 부스, 두 개의 브랜드
‘마치 물감을 칠하고 종이를 덮어 누른 후 떼어낸 데칼코마니처럼 표현해 보면 어떨까?’
같은 포맷, 서로 다른 두 개의 브랜드
같은 포맷, 서로 다른 두 개의 브랜드
1.
’다른 내용이지만 같은 위치로 하나의 회사라는 소속감을 주면 어떨까?’
: 부스 벽면에 로고와 슬로건을 같은 위치에 배치한, ‘Decalcomania 작업’
2.
’고객에게 가장 빠르고 강하게 인식되는 컬러로 브랜드를 소개해 보면 어떨까?’
: 부스 벽면에 브랜드 컬러를 담은, ‘Color 페인트 작업’
3.
’거창한 인테리어보단 종이 포스터에 우리의 이야기를 담아보면 어떨까?’
: 부스 벽면을 채워줄 브랜드 이야기를 담은 A2 사이즈 포스터, ‘Poster 부착 작업’
DiFluid KOREA 로고
VDAS 슬로건(머신 시리즈 소개)
DiFluid KOREA 슬로건(신제품 홍보)
VDAS 로고
2. 2025 서울커피엑스포, ‘반전 Reversal’
VDAS He’Story 메인 포스터
VDAS Identity 메인 포스터
| 2024 서울카페쇼의 연장선
‘2024 서울카페쇼 VDAS 부스 기획과 이어지는 비주얼 콘셉트와 더욱 탄탄해진 전시 프로그램’
같은 포맷, 반전 작업
같은 포맷, 반전 작업1.
‘VDAS 블로그 콘텐츠의 돌아온 시리즈를 소개하면 어떨까?’
: A2 사이즈 포스터에 담은 VDAS 블로그 시리즈 2, ‘Poster 작업’
2.
‘오렌지 컬러의 포스터와 대비되는 벽면 컬러는?’
: 2024 서울카페쇼, 부스 벽면 페인트와 텍스트(로고 / 슬로건)의 ‘Color 반전 작업’
2024 서울카페쇼 / 2025 서울커피엑스포
2024 서울카페쇼 VDAS 부스
2025 서울커피엑스포 VDAS 부스
작년과 올해의 부스를 살펴보면 부스 기획 콘셉트는 같으나, 이미지 업데이트와 색상 반전의 디테일한 변화를 살펴볼 수 있어요
‘VDAS Identity, 색감과 질감 그리고 오브제’
미니) 무형의 브랜드를 색감과 질감 그리고 오브제로 표현해 보자! 색감, ‘부스 컬러 컨셉’
| 색감이 일반적 경향을 갖는 것은 보는 사람의 심리에 기초가 되는 공통의 심리 상태가 존재하기 때문
블랙, NOROO MC 2080 evening shadow / 아이보리, NOROO WT 1070 soft wood
DiFluid KOREA Black 기반의 Wihte or Green를 키 컬러로 톤 앤 매너를 유지하고 있는 브랜드
VDAS 2024 서울카페쇼 전시 참가 시점, 모래를 상징하는 Ivory의 부드럽고 고급스러운 컬러를 구축한 브랜드
️ 심플함과 자신감 그리고 세련미
올블랙 제품
블랙 미드센츄리 테이블
BLACK,
심플함과 무게감, 자신감과 강함 그리고 세련미 어필
커피 계측 장비 DiFluid의 정확한 측정값을 기반으로 하는 신뢰감과 심플하고도 세련된 디자인을 표현하는 색상이에요.
부스 벽면의 페인트 시공 시 실제 육안으로 느끼는 색상 특징을 고려해서 100% 블랙이 아닌, 노루 페인트의 evening shadow 색상을 선택했어요
따뜻함과 부드러움, 밝은 인상과 친절함
IVORY,
따뜻함과 부드러움, 밝은 인상과 친절함 어필
VDAS의 한국 전통 건축물을 디자인 모티브 한 수려한 디자인과 우아함, 전문 바리스타들과 함께 개발해 온 기술·기능적 노하우로 고객에게 최적화된 추출 시스템을 사용자 인터페이스로 제공하는 친절함을 표현하는 색상이에요.
VDAS의 메인 포스터인 모래와 잘 어울리고 부드러운 느낌과 고급스러움 표현할 수 있는 노루 페인트의 soft wood 색상을 선택했어요
생명력 넘치는 에너지와 배려
ORANGE,
타인에 대한 배려와 사려 깊음, 넘치는 생명력 어필
특별히, 2025 서울커피엑스포에서는 VDAS Espresso 머신을 궁금해 하시는 고객을 위한 좀 더 자세한 설명을 제공해 드리기 위해서 비즈니스 구매 상담을 진행했어요. 전시 참가 목적과 방향성을 잘 표현하는 색상이죠.
주황색인 메인 포스터의 벽면 배경색으로, VDAS 로고의 컬러인 Hex color codes 383231(어두운 고동색)을 배경 컬러로 선택했어요
주황색은 시인성이 높은 색으로, 2025 서울커피엑스포에서 많은 부스 속에서 작지만 강한 인상으로 VDAS 부스를 기억해 주시는 피드백이 많았어요
2025 서울커피엑스포 VDAS 부스
질감, ‘모래와 흙’
| 물체의 표면에서 느껴지는 딱딱하다, 부드럽다, 거칠다, 매끄럽다 등의 시각적·촉각적 느낌
모래
흙
전시 행사에서 사용된 VDAS 메인 포스터이자, 블로그 콘텐츠 썸네일로 모래와 흙을 선택한 이유가 있어요.
과거, (주) 비다스테크의 프로젝트 중 사하라라는 프로젝트가 있었죠.
무더운 사막에서 오아시스를 발견하고 생기를 느끼는 것처럼, 한국 커피 업계에 새로운 생기를 불어넣고 싶었다고 해요.
사실, ‘사하라 프로젝트’의 첫 번째 모델은 MOAI BAR SYSTEMS였어요.
한국 언더 카운터 에스프레소 머신 시장의 첫 시작을 열었죠.
두 번째 모델은 국내 제작 및 생산의 한국 하이엔드 에스프레소 머신 시장의 첫 시작을 연, VDAS Espresso랍니다.
과거의 못다 한 프로젝트를 꺼내어 다시금 기억하고 실천해 보자는 의미로, ‘모래와 흙’을 콘텐츠 화하기 시작했답니다.
2024 서울카페쇼에서 부드럽고 따뜻한 색의 모래처럼 처음 여러분의 마음에 따뜻하게 스며들었다면,
2025 서울커피엑스포에서는 더 발전된 머신 제작 기술과 더불어, ‘Experience Showcase 전시 이벤트 프로그램’으로 부스 방문 관람객 분들께 한층 더 풍부해진 머신 경험과 콘텐츠를 소개해 드렸습니다.
더 영양분 있고 조화로워진 흙처럼요.
전시 이벤트 프로그램 ‘Experience Showcase’
Espresso Tasting & Experience | 시음 체험☕️'전문가의 손끝에서, 커피를 완성하는 비다스를 만나보세요'
• 'VDAS Espresso Bar'에서 즐길 수 있는, 스페셜 게스트 바리스타의 에스프레소와 시그니처 음료
️ Special Guest Baristas | 스페셜 게스트 바리스타
COFFEE LIBRE 김주완 바리스타
coffee Temple 김사홍 바리스타
Cafe Onion 김현민 바리스타
aery coffee 임정환 바리스타
Business Consultation | 구매 상담‘한국의 기술력으로 완성된 하이엔드 에스프레소 머신’
• 비즈니스 고객을 위한, VDAS Espresso 머신 구매 상담
2024 서울카페쇼
VDAS 구매자 다우스트
2025 서울커피엑스포
비즈니스 구매 상담
오브제, ‘VDAS 키링’
| 사물 또는 물체, 객체
VDAS 키링 설계
VDAS 키링 레이저 각인
2024 서울카페쇼를 준비하면서 VDAS 굿즈로 무엇이 좋을까 생각했어요.
펜, 메모지, 스티커, 마그네틱 등 여러 판촉물이 있었지만 새로 론칭하는 VDAS를 가장 잘 담아낼 수 있는 물건이 무엇일지 고민했죠.
VDAS 하이엔드 에스프레소 머신이라는 타이틀에 걸맞은 탁월한 기술적 기능과 편리성 보다 한국 전통 가옥을 모티브 한 우수한 디자인과 한국에서 제작하고 생산하는 ‘국산 에스프레소 머신’이라는 것을 고객에게 가장 쉽고 빠르게 인식시키고 싶었어요.
고민할 필요가 없었습니다. 그래, 주춧돌 모양의 머신 다리를 오브제로 형상화해보자!
마침, 회사에 따끈따끈한 3D 프린터가 새로 들어와 있는 상황이었죠.
‘어떤 크기가 좋을지, 어떻게 가공할지, 어떤 형식을 가져갈지’ 오브제로써 VDAS를 어떻게 보여줄지에 대한 뚜렷한 목적과 그림이 있었기에, 제작과 생산 및 패키징 과정은 일사천리로 진행이 되었습니다.
오브제와 키링으로 사용할 수 있는 ‘VDAS 키링’을 패키징 박스에 담아 걸어두니, 마치 ‘종’ 같기도 했어요.
‘한국 하이엔드 에스프레소 머신 시장의 시작을 알리자!’
VDAS 키링 챌린지
VDAS 키링 챌린지
VDAS 키링 챌린지
VDAS 키링 챌린지
VDAS 키링 챌린지
VDAS
양재성 바리스타
우수연 바리스타
광명상사 지명근 대표
뚜껑을 열면 따라 올라오는 키링을 보며, 재밌다는 반응이 많았어요! 그렇게 시작된 ‘VDAS 키링 챌린지’
지튼 / JITN 협업
지튼(JITN)의 디렉팅으로 완성된 2025 서울커피엑스포 전시 기록
VDAS의 2025 서울커피엑스포 전시 기획을 지튼/JITN에서 총괄 디렉팅 했어요.
전시 콘셉트와 공간 디자인 및 콘텐츠 운영과 프로그램 구성 기획의 전반적인 브랜드 경험 설계를 담당했죠.
지튼/JITN의 신정윤 브랜드 디렉터는 VDAS 전시의 철학과 메시지가 모든 경험에 일관되게 녹아들 수 있도록 조율했습니다.
브랜드와 제품, 공간과 경험을 하나의 메시지로 통합하는 디렉팅을 통해 VDAS의 전시 활동을 브랜드화했습니다.
감사합니다.
VDAS Identity를 읽어 주셔서 감사합니다
곧 얼마 전 진행했던, VDAS 공식 브랜드 세미나 리뷰 콘텐츠로 찾아올게요!
