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🔳 VDAS Story: 지튼(JITN)의 전시 디렉팅 스토리

브랜드는 기획으로 완성된다.

2025 서울커피엑스포, 단 한 칸의 부스에 담은 비다스의 브랜드 철학과 기술력

– JITN 전시 디렉팅 리포트

VDAS의 2025 서울커피엑스포 전시 기획을 지튼/JITN에서 총괄 디렉팅 했습니다. 전시 콘셉트와 공간 디자인 및 콘텐츠 운영과 프로그램 구성 기획의 전반적인 브랜드 경험 설계를 담당했죠.

지튼/JITN의 신정윤 브랜드 디렉터는 VDAS 전시의 철학과 메시지가 모든 경험에 일관되게 녹아들 수 있도록 조율했습니다. 브랜드와 제품, 공간과 경험을 하나의 메시지로 통합하는 디렉팅을 통해 VDAS의 전시 활동을 브랜드화했습니다.

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지튼(JITN)은 브랜드와 제품의 정체성을 구축하고, 이를 전략적으로 브랜드화하는 커피 전문 브랜드 디렉팅 회사입니다.

브랜드의 가능성을 구조화하고,
경쟁력 있는 언어와 경험으로 연결하는 것—그것이 지튼의 디렉팅입니다.

이번 VDAS의 2025 서울커피엑스포 전시는 단순한 머신 전시’를 넘어 브랜드로서의 첫 발화를 시도한 중요한 기획이었습니다.

지튼은 이번 전시를 총괄 디렉팅하며,

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전시 콘셉트 기획

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공간 설계 & 슬로건 개발

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콘텐츠 운영 및 프로그램 구성

까지, 비다스의 경험 전체를 하나의 메시지로 통합했습니다.

신정윤 브랜드 디렉터는 기획자, 개발자, 바리스타, 마케터, 설계자, 제조자까지 모든 포지션의 메시지를 유기적으로 조율하여,

전시라는 공간 안에
브랜드의 철학, 기술력, 감각이
일관되게 스며들도록 설계했습니다.

브랜드와 제품, 공간과 경험을 하나의 흐름으로 통합한 디렉팅. 이번 VDAS 전시는 ‘브랜드화된 경험’으로 완성되었습니다.

이 글은, 그 디렉팅의 흐름과 과정을 단계별로 정리한 아카이브입니다.

1부. 전략적 기획의 전시 출발점: 브랜드를 만들기 위한 첫 설계

 브랜드가 되기 위한 첫걸음, 왜 우리는 이 전시를 준비했는가

“비다스는 아직 브랜드가 아니다. 그러나 브랜드가 되기 위한 전략이 필요했다.”

① 컨셉 도출의 배경: 브랜드 인식 제고 + 영업 전환을 위한 시점

 비다스 에스프레소는 아직 '브랜드'라 부르기엔 이르다.

우리는 이 전시를 통해 ‘이름’에 정체성과 철학을 부여하고, 그 방향성을 구체화하는 발화를 준비했다.

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1차: 프로토타입 공개 (2024.05 WOC)

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2차: 공식 런칭 전시 2회 (2024.11 서울카페쇼 → 2025.04 서울커피엑스포)

 이제는 런칭의 이미지를 덜고, 영업 중심 전환의 시점에 와 있다.

이번 전시는 단순한 참가가 아닌, 명확한 메시지를 지닌 전략형 전시로 기획되어야 했다.

② 대표 방향성과 브랜드 확장 전략

 비다스테크 방정호 대표는 이 시점에서 세 가지 핵심 방향성을 제시했다:

브랜드 기반 매출 성장 → 수출 기반의 글로벌 확장 모델 구축

국내 시장에서의 '기존 머신 대체 수요' 대응 → 브랜드 이미지 강화 및 기능적 설득 필요

‘한국을 대표하는 머신’이라는 정체성 구축 → 혁신보단 유일성, 희소성, 전문성 확보

③ 지튼(JITN)의 기획 참여 배경과 전략적 포지션

 브랜드 디렉팅 회사 지튼(JITN)은 (주)비다스테크 산하의 4개 브랜드 디렉팅을 담당하고 있으며, 2024 서울카페쇼부터 비다스 에스프레소의 런칭 전시 기획에 실무 협력 형태로 참여해왔다. 이번 전시는 단순한 공동 기획이 아닌, 지튼이 전체 총괄 디렉팅을 맡아

콘셉트 기획, 슬로건 개발, 공간 레이아웃, 프로그램 운영, 브랜딩 요소 설계까지

브랜드 경험 전체를 설계하는 역할을 수행했다.

지튼이 이번 기획을 주도하게 된 핵심 배경은 다음과 같다:

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비다스의 철학을 드러내기 위한 아이덴티티 정립

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한국 제조 기술력의 브랜딩 가능성 진단

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브랜드 인식의 저변 확대와 영업 전환 중심 마케팅 구현

④ 기획 디렉팅에 반영된 지튼의 전략적 아이데이션

국내 기술 기반 에스프레소 머신이라는 점에서 브랜드 차별화 전략 도출

경쟁사 시장 조사와 벤치마킹을 통한 제품 포지셔닝 정교화

구매 상담을 위한 머신 제안서, 경쟁력 비교표 등 세일즈 툴 기획

전시 전후 연계 콘텐츠 전략:

브랜드 히스토리(그의 이야기) → 아이덴티티(색감/질감/오브제) → Experience Showcase Seminar로 이어지는 콘텐츠 흐름 설계

향후 글로벌 진출을 위한 슬로건 정비와 브랜드 일관성 유지

2부. 디렉팅 전략: 공간은 전략이다, 브랜드를 경험으로 번역한 실행 설계

“기술을 설득력 있는 브랜드 언어로 번역하다”

① 전시 슬로건 전략 - ‘철학’과 ‘기술’을 연결하는 문장 설계

이번 서울커피엑스포 전시는 런칭 이후 첫 '영업 중심' 부스로 설계되었습니다.

핵심 전략 요소

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슬로건 전략 이중 구조

지튼은 이번 전시를 기획하며, 단순히 제품을 홍보하는 문장이 아닌,

비다스의 철학과 기술, 사용자 경험이 자연스럽게 연결되는 슬로건 구조를 설계했습니다.

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브랜드 슬로건 (브랜드 기존 자산 : 메인 슬로건)

“VDAS Hyper Espresso Machine – 추출의 한계를 넘어서다” → 비다스의 개발자 철학과 기술 완성도를 대표하는 상징적 문장

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영업 전략 슬로건 (이중 구조 전략) 

“한국의 기술력으로 완성된 하이엔드 에스프레소 머신”

“전문가의 손끝에서, 커피를 완성하는 비다스를 만나보세요”

→ 브랜드의 출처(한국 기술력), 사용 주체(전문 바리스타), 고객 접점(시음 경험)까지

전시 공간과 프로그램 전체를 하나의 메시지로 일관되게 연결

 이 슬로건은 단순한 장식이 아닌 전시 공간 속 브랜드 메시지를 스며들게 하는 장치로 활용되었으며,

부스 벽면과 포스터, 프로그램 소개문, 바리스타 동선 안에 시각적으로 노출되며,

고객이 부스를 경험하는 흐름 속에서

“비다스다운 언어”로 직관적으로 체험되는 문장들로 자연스럽게 각인시켰습니다.

② 톤앤매너 전략 – 일관성과 시각적 리프레시의 균형

 2024 서울카페쇼에서 구축한 톤앤매너를 유지하며

비다스가 가진 퍼스널 컬러 시스템과 미니멀한 디자인 무드를 일관성 있게 이어감

 동시에 컬러 반전(Reversal) 전략을 통해

‘전시 = 업데이트된 브랜드 경험’으로 느껴지도록 시각적 리프레시를 유도

 벽면과 안내보드 등 시선이 머무는 곳마다

브랜드 및 영업 중심 슬로건을 자연스럽게 노출시켜 방향성과 메시지를 내재화

③ 전시 공간 구성 전략 – 밀도 있는 공간 설계와 구조의 전환

 3m x 3m 단 한 칸의 독립 부스

협소한 면적 안에서도 밀도 높은 브랜드 체험을 구현하는 데 집중

 바(bar) 형태의 부스 구성 고정

관람객이 내부로 진입하여 체험하는 구조 → 브랜드 몰입도를 높이는 키 포인트

 일반적인 에스프레소 머신 전시의 외곽 노출형 배치 과감히 탈피

단순 진열이 아닌, ‘에스프레소 바’ 형태로 구성해 고객이 직접 제품 성능을 경험하도록 설계

 2그룹 메인 머신은 부스 내부, 1그룹 머신은 협력사 부스(블랙업커피)에 분산 배치

B2B와 B2C 니즈를 동시에 반영한 라인업 체험, 다양한 사용 시나리오를 자연스럽게 연출

홈카페 수요(중요성을 강조)까지 염두에 둔 소형 라인업 공개의 필요성 강조

3부. 경험을 설계하다: 전시 프로그램과 영업 전략의 연결

① VDAS Experience Showcase 전시 프로그램 설계

지튼은 이번 전시의 체험 중심 프로그램을 아래 두 축으로 설계했습니다.

1부 – Espresso Tasting & Experience

시간: 10:00 AM ~ 3:00 PM

바리스타의 손끝으로 완성되는 한 잔의 에스프레소

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에스프레소 머신의 퍼포먼스를 최대한 체감할 수 있도록

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시그니처 음료와 함께 다양한 커피 체험 콘텐츠 제공

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고객은 머신 추출력을 눈으로 보고, 손으로 체험하고, 입으로 느끼는 경험을 하게 됨

2부 – Business Consultation | 구매 상담

시간: 3:00 PM ~ 6:00 PM

고객의 입장에서 설계된 상담 프로그램

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관심, 상담 고객 중심의 영업 프로그램 진행

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머신 셋팅, 설치 조건, 공간 맞춤형 제안 등 실사용 기반 질의응답 운영

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현장에서 브로셔 & 상담 제안서를 통해 구매 상담 유도

Special Guest Baristas – 전문가 퍼포먼스를 통한 브랜드 체험 강화

4명의 전문 바리스타들이 4일간 교대로 참여하여

단순한 추출 시연이 아닌 ‘추출 퍼포먼스’를 구현했습니다.

날짜	바리스타	브랜드
4/2 (수)	김주완	커피리브레
4/3 (목)	김사홍	커피템플
4/4 (금)	김현민	카페어니언
4/5 (토)	임정환	에어리커피

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각자의 시그니처 음료와 스토리를 바탕으로

비다스 머신의 추출 성능을 극대화

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단순히 음료를 건네는 것이 아닌,

브랜드와 감각을 전달하는 마이크로 커뮤니케이션을 지향

② 구매 상담 제안서 – 전시형 영업전략의 실전도구

지튼은 이번 전시에서의 경험이 단순 체험에 그치지 않도록,

현장에서 바로 상담과 구매로 전환 가능한 제안서를 함께 설계했습니다.

VDAS 머신 구매 상담 제안서 구성

페이지	내용	세부 항목
1	VDAS 머신의 핵심 경쟁력 4가지	- 국내 제조 기반의 기술력 - 하이엔드 추출 시스템 & 합리적 가격 - 디자인 아이덴티티와 톤앤매너 - 실전 중심으로 개발된 바리스타 친화 설계
2	머신 상세 스펙 및 가격 구성표	- 모델별 사양 - 컬러 옵션 - 공급가 정보
3	경쟁사 비교표	- 브랜드별 기능 / 가격 / 서비스 정책 비교
4	구매 방식 + 서비스 정책 + 회사 개요	- 구매 방식 (직구 / 렌탈 등) - A/S 정책 - (주)비다스테크 회사 소개

 전시 이후 실제 상담 대상자에게는 전화 후속 대응, 이메일 발송, 맞춤 상담 후 _5월 쇼케이스 세미나 초청_으로 이어지는 영업 흐름으로 설계됨.

4부. 성과와 방향: 우리는 무엇을 보여줬고, 다음엔 어디로 간다

① 전시 성과 요약: 관심을 ‘구매 전환’으로 전환 중

2025 서울커피엑스포 기간 동안 약 20여 명의 관람객이 VDAS 부스를 통해 비다스 에스프레소에 대한 구체적인 상담과 관심을 보였습니다. 단순 호기심이 아닌, 구매 의사와 테스트 의지를 가진 리드 중심의 상담이 다수였으며, 현재 우리는 다음과 같은 후속 조치 흐름을 진행 중입니다:

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1차 후속: 전화 응대 및 상담 니즈 재확인

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2차 후속: 쇼룸 방문 유도 또는 B2B 상담 미팅

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3차 후속: 머신 직접 테스트 연계 + 쇼케이스 세미나 초대

구매 전환을 위한 퍼널 설계가 본격적으로 시작되었으며, 이번 전시는 실질적인 영업 전환의 시발점으로 기능했습니다.

② 이어지는 전략 – 공식 쇼케이스 세미나

행사 목적

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브랜드의 철학, 개발자 스토리, 기술적 설계 기반을 담은 공식 오프라인 세미나

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전시 이후 생성된 구매 리드를 기반으로 한 개별 체험 중심 맞춤형 접점 강화

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브랜드 신뢰도와 전문성을 전달하는 정제된 커뮤니케이션 구조 설계

행사 목표

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브랜드 인지도 강화: 감성적인 히스토리와 철학의 언어화

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기능 & 퍼포먼스 체험: 실사용 기반의 직접적 경험 설계

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구매 전환 촉진: 커스터마이징 + 1:1 컨설팅 중심의 전환형 프로그램 운영

 이번 세미나는 이렇게 정의됩니다:

“한국의 기술력과 커피 철학이 만나는, 비다스 에스프레소의 첫 번째 공식 프라이빗 쇼케이스 세미나”

세미나의 차별점

이전 두 차례의 전시가 머신 성능 및 시연 퍼포먼스 중심이었다면,

이번 쇼케이스 세미나는 “왜 비다스인가?” 라는 본질적인 질문에

브랜드 철학과 기획자의 서사로 응답하는 구조로 설계됩니다.

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기술은 설명이 아닌 브랜드 철학의 증거로 등장

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추출은 기능 시연이 아닌 가치 실현의 퍼포먼스로 연출

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고객은 단순 관람객이 아닌 직접 체험자로 전환

③ 지튼의 브랜드 디렉팅 전략 요약

 “브랜드로 나아가고자 하는 이름을,

브랜드로 말하게 만드는 기획의 구조화”

지튼은 비다스 에스프레소가 지닌 내재된 잠재력과 전문성을 언어화, 시각화, 콘텐츠화하는 과정으로 브랜드 디렉팅을 실행해왔습니다.

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전략적 언어 기획

→ 가치 중심의 슬로건 설계 및 커뮤니케이션 메세지 정리

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시각적 일관성 설계

→ 톤앤매너, 공간 연출, 전시 키트 등의 브랜딩 구조화

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구성원 디렉팅

→ 기획·기술·영업 각 파트를 중심으로 브랜드화 방식 전파

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인지도 → 신뢰도 → 전환율 순의 단계별 브랜딩 흐름 설계

지튼의 메시지로 마무리하며

브랜드는 존재하는 것이 아니라, 설계되는 것입니다. 우리는 단순히 전시를 기획한 것이 아니라,
브랜드가 말할 수 있는 언어와 공간을 설계했습니다.

이번 VDAS의 전시는 ‘전시’라는 형태를 빌려, 브랜드로서 아직 명확히 정의되지 않았던 비다스의 철학과 기술, 감각을 하나의 메시지로 풀어낸 첫 번째 해석이었습니다.

지튼은 앞으로도, 브랜드가 되기 위한 방향성을 가진 이름들이 자신의 본질과 철학을 말할 수 있도록 기획과 디렉팅으로 그 과정을 함께 만들어가겠습니다.

JITN is a Brand Directing Platform.

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지튼(JITN)은

브랜드로 나아가고자 하는 이름, 서비스, 제품, 공간, 사람을 발견하고, 설계하고, 실현하는 브랜드 디렉팅 플랫폼입니다. 지튼은 단순한 디자인 회사도, 마케팅 대행사도 아닙니다. 브랜드의 방향을 설계하고, 본질을 언어와 경험으로 연결하며, 정체성을 짙게 완성합니다.

“지튼은 브랜드의 정체성을 발견하고, 그 가능성을 전략으로 완성합니다.

디자인보다 앞선 설계, 마케팅보다 깊은 본질.

그 사이를 연결하는 것이 지튼의 디렉팅입니다”

— 지튼(JITN)

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